建议收藏 | 史上最全的小程序推广方法指南!

2018-10-11 05:53:28

微信几乎没有对旗下其他产品有如此高频的迭代礼遇,这足以显示小程序对于微信的战略意义。

既然小程序这么被微信重视,那么,对于各商家、企业而言,绝对不能轻易放弃这个战场,要抓住这次机会,王健林的一个亿我们不敢说,但是,起码可以让你的生意越来越盈利。


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企业做小程序是必要的防守

原因很简单:

1.你的邻居都在做:如果你觉得做一个小程序要经历几天的繁琐而放弃,那么当你的邻居都做起了小程序,并且风生水起的时候,你再出击,会少赚多少钱?尤其是附近的小程序,用户打开小程序就优先看到了这个商家,如果这个时候商家在搞点活动、促销,你会流失多少用户。


2.你的直接竞争对手在做:同属一个行业,你没有小程序,但是你的对手有,就很可能直接抢走你的客户。

试想,某家企业没做小程序,当用户使用时,搜到了竞争对手,那多么尴尬。


此外,小程序的地理位置入口做得很浅,当用户走到你家门前,查看附近小程序,找不到你,是否会走到别家?


最后,很可能有不是你所在行业的野蛮人,通过小程序撬开这块市场。在过去,互联网企业就是很多行业的野蛮人进入了媒体、商业等方方面面。


因此,即便处于防守考虑,企业也是有必要做小程序的



敲黑板,划重点!那么做了小程序该如何推广呢?

1、小程序广告

 微信上线了广告功能, 搜索相关品类关键词,广告商的品牌就会得到优先展示。


2、海报+二维码

 这是最常用的推广方法,即通过后台生成小程序二维码,并将其植入到海报或是户外广告中。需要注意的是,小程序的二维码不能用二维码生成器自动生成,渠道则有微信朋友圈、微信群、楼宇电梯、机场、活动现场等。


3、小程序活动

微信可以做活动推广,小程序也一样,结合小程序的特性推出活动吸引用户的关注。比如小程序首页可以设置滚动广告图活动入口。


4、微信公众号本身的功能

微信开发了微信公众号文章跳转、关联小程序的功能,打通了公众号和小程序的链接,同时支持分享到微信群。


5、小程序商店

可以选择一个较好的平台,把自己的小程序提交入驻,让更多人能搜索到。目前有许多这样的平台。





6、新闻资讯APP

 除了微信本身的渠道,其他的内容分发平台也可以作为推广渠道,比如在今日头条搜索微信小程序推荐,就可以发现很多推荐文章。


7、小程序SEO

微信开放了小程序关键词搜索。想让用户更快速搜到你家的小程序,就要挑选合适的关键词。比如用户搜索“酒店”。即可看到蒙云开发的“蒙云酒店”这个小程序。


微信搜索在未来越来越重要,对于用户突破10亿,每人每天平均使用2小时,趁早别吃尘,提前布局永远是王道。




官方关键字推广简略教程

1、如何添加关键字?

在小程序后台推广可以编辑。

注意:已有过正式发布版本的小程序可以使用这一功能,门店小程序暂不支持。


2、能添加多少关键字?

小程序的自定义关键词最多可设置10个,每个月能修改3次,审核时间为7日。


3、搜索排名规则是什么?

小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用,一起影响搜索结果。


4、如何统计分析结果?

可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。


如何做好小程序关键词推广?


1、添加哪些关键词?

由于小程序关键词个数有限,只能添加10个,建议一次性添加齐全,毕竟有7天的审核日期,而且规定是和小程序业务相关词才能通过。


从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等,我们的目的是尽最大可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词、指数大的词。


可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取,这里我的建议是目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,10个关键词中选取一个品牌词即可,其他的名额留给竞品词和产品词。




比如说目前排名第一的小程序,就插入了很多相关品牌竞品,诸如红包、淘宝、京东、饿了么、滴滴等这些用户使用频率高的产品。当用户搜索淘宝、京东这些词这个小程序依然会有展现的概率。


2、关键字如何布局?


为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。


小程序名称除了和业务相关以便审核通过,建议选取1-2个指数高的词组合命名,名称太长不易于审核和被搜到。在详情介绍页面目前可以堆砌一些指数高的又相关的关键词,一是为增加飘绿概率,二是增加被搜索概率。


另外详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。


3、如何提高排名和增加点击率?

从目前官方报道的三个因素:小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。除了做好小程序本身的架构用户体验外,增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热,比如建立相应名称的公众号,做好公众号的推广曝光,建立相应的微信群聊,更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名,二是为了增加搜索曝光的入口。


4、小程序排名规则

我也搜索过非常多类似的关键词进行研究,发现目前排名规则还是比较简单的,各因素占比大概为:

1、小程序上线时间(占比5%)

2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)

3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%)

4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)